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网络平台整合应致力于“保优”

来源:中国艺术报 | 关戈  2018年06月11日09:08

继将A站权益出售快手之后,中文在线近日又迅速与快手签订了战略合作协议。一个是目前国内最大的正版数字内容提供商之一,一个是国内最大的短视频平台之一,尽管中文在线声称合作协议暂时还只是“框架性”的,其备受关注已是无疑。

媒体公开的信息显示,中文在线拥有数字内容资源超400万种,旗下互联网原创文学平台包括17 K小说网、汤圆创作、四月天,驻站网络作者人数超370万。而目前快手的累计注册用户已达到7亿,每日上传短视频数量达到1500万,每日活跃用户达到1.2亿。在讲究算法的大数据时代,数据对接甚至比资本扩张更具科幻色彩。

笔者注意到,中文在线同时还强调了以优质文学IP为核心、持续完善泛娱乐生态的概念。这其实并不是一个新概念,在2015年被称为“IP元年”前后,包括影视、游戏、动漫、听书、周边开发及推广等一系列链条延伸已经迅速扩散,反映出资本扩张漫溢的敏感。然而,从2016年被网友戏称为IP影视改编的“扑街年”来看,一些难免带有概念宣传性质的蓝图描绘,未必像预期的那样美好。网络世界从来不缺乏概念,当概念铺天盖地之时,也意味着同质竞争加剧和行业瓶颈的到来。内容新的出口在哪里?这是个问题。

在过去的不同阶段,“内容为王”“渠道为王”曾经在影视传媒领域各有拥趸、各领风骚。从近些年互联网行业频频祭出“全链条”大旗的动作看,对行业上下游进行集成整合才是大势所趋。互联网就像碾压一切的怪兽,特别是云计算、区块链等技术应用,让内容与渠道的统一越发变成可能,而资本体量也不再是容不下两条鱼的小水洼。但是,“全链条”并非漫无边际,过度扩张不仅会对资本带来压力,更重要的是未必能保证成长良率。专业的事让专业的人干,这是再简单不过的道理。如果说“全链条”是保底的布局,或许可以认为,有专长、有优势的“全链条”才是健康的全链条。

中文在线和快手的合作,按照“惯例”当然是“双赢” ,但对行业的启示无疑更值得玩味。如果说内容提供者正面临行业瓶颈,新兴平台的行业洗牌似乎也山雨欲来。众所周知,近年来短视频平台迅速崛起,其基于算法和区块链分发的用户连接方式,一度风生水起。然而,一些“唯数据”和对内容缺乏规范管理的运营,也使得一些低俗恶俗内容逐渐抬头。最典型的例子,是前不久的“暴漫”侮辱英烈视频事件,有关部门迅速介入,采取了整顿措施。这说明完全依赖算法而缺乏优质内容的运营是靠不住的。值得注意的是,中文在线素以“正版数字内容提供商”示人,自然也可以解读为内容是健康合法、权益关系没有问题的,其与快手来一场“行星撞地球”的大秀,也就不难理解了。

或许,这场大秀不过是一种企业行为;从更长的景深看,连IP、全链条等统统不过是一种资本化的概念炒作。在市场经济时代,这些都不必讳言。重要的不是漫漶于网络空间的冗余概念,而是优质内容和平台集成整合的“保优” 。长期以来,几乎每隔一段时间网络中就会有低俗恶俗的沉渣泛起,然后是网友谴责、有关部门整顿,虽然事后惩罚、跟进规范起到了效果,但相对于无限开放且不断发展的网络“创新”来说,扑漏洞永远跟不上前沿的“创新” 。倘若能够在优质内容与时尚平台的集成整合方面有所作为,让优质内容总是能走在时尚最前沿,让时尚平台始终有品质优秀的内容输送,或许会更让人期待。